BMW suscite l’admiration et pas seulement pour ses voitures. Ses campagnes marketing sont sans équivalent, le constructeur connaît ses clients (et leurs désirs), il sait promouvoir la marque BMW et il sait sans aucun doute créer une gamme de produits qui assurent le confort de ses clients tout au long de leur vie de conducteur, offrant à chacun un parcours transparent de sa première BMW Série 1 à la voiture de ses rêves. Alors, en ce qui concerne la promotion, disons simplement que BMW s’y connaît et sait parler à son public.
La nouvelle BMW Plug-In Hybrid
Il en a été de même lorsque la société de production Logan & Sons a dû réaliser un mapping vidéo 3D complexe nécessitant neuf projecteurs pour une publicité de la BMW Plug-In Hybrid. L’agence de publicité allemande ServicePlan Group avait imaginé une projection qui donnerait l’impression d’être à l’intérieur de la voiture, même si les projecteurs étaient installés à l’extérieur, et ce fut le plus difficile à réaliser.
Non seulement cette idée était ambitieuse, mais tout devait se passer sur un plateau et être tourné en direct. C’était un projet dans le cadre duquel le mapping vidéo s’avérait plus avantageux que les techniques de postproduction, notamment en raison des effets qu’il était possible d’obtenir, mais aussi de l’énergie obtenue lorsque les images sont filmées en direct plutôt que montées. BMW connaissait le mapping vidéo, voulait utiliser cette technique et a eu ce qu’il voulait. Il se trouve que PaintScaping, partenaire de Christie, est très expérimenté dans ce domaine. L’équipe avait utilisé des techniques similaires pour la vidéo de Calvin Harris et Rihanna « This is what you came for », qui avait généré un milliard de vues.
Pour obtenir le résultat souhaité, il a fallu pas moins de sept projecteurs HD Christie de 20 000 lumens, deux Christie Boxer 4K de 30 000 lumens et de nombreuses heures de modélisation minutieuse, de visualisation et de réflexion. Mais le résultat en valait la peine et pour voir le fruit de tous ces efforts, cliquez ici.
Transformer la réalité
L’objectif de cette publicité télévisée était de « transformer la réalité » et c’est précisément ce que ces neuf projecteurs Christie ont permis de faire. C’est incontestablement une production BMW, avec le lustre, le style et le panache que vous attendez de BMW, mais le mapping vidéo donne la sensation qu’il s’agit d’une voiture hors du commun, ce qui la différencie des autres. Ce sont bien des BMW, mais elles sont différentes de toutes les autres BMW.
À présent, vous vous attendez sans doute à ce que nous établissions un parallèle entre la gamme de produits de BMW et celle de Christie, et parce que nous détestons décevoir nos lecteurs, c’est exactement ce que nous allons faire. BMW a toujours défendu les technologies dont la marque est convaincue de l’utilité, notamment la traction arrière, mais lorsqu’une nouvelle technologie émerge et apporte des avantages aux clients à l’instar de la Hybrid, BMW investit dans cette technologie, l’affine et la personnalise.
Christie partage cette philosophie ; nous ne pensons pas que chaque nouvelle technologie est utile uniquement parce qu’elle est nouvelle. Elle présente un intérêt si elle est plus performante, offre des avantages clairs et permet à nos partenaires de créer des produits toujours plus impressionnants. Alors, même si vous ne percevez pas toujours l’intérêt des nouveautés des solutions de Christie que vous utilisez, vous constaterez que nous proposons précisément les technologies les plus performantes.
