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{"id":20927,"date":"2017-02-22T16:30:11","date_gmt":"2017-02-22T15:30:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.eavs-groupe.com\/?p=20927"},"modified":"2017-02-22T12:05:10","modified_gmt":"2017-02-22T11:05:10","slug":"laffichage-digital-exterieur-revisite-christie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.eavs-groupe.com\/actualite-de-nos-metiers\/laffichage-digital-exterieur-revisite-christie\/","title":{"rendered":"L’affichage digital ext\u00e9rieur revisit\u00e9 par Christie."},"content":{"rendered":"

Sur des murs oubli\u00e9s, dans des coins oubli\u00e9s de nos villes, on voit encore ces publicit\u00e9s peintes \u00e0 la main qui, autrefois, faisaient marcher le commerce. Ces publicit\u00e9s ont contribu\u00e9 \u00e0 la r\u00e9putation de nombreuses marques toujours pr\u00e9sentes, telles que Coca-Cola et Renault. Aujourd\u2019hui \u00e0 moiti\u00e9 effac\u00e9es, ces publicit\u00e9s fant\u00f4mes nous rappellent que la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure a et aura toujours une grande importance culturelle.<\/p>\n

\"avenue5_ghostsigns_horizontal-1200x675\"<\/p>\n

La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure fait partie du tissu de la ville<\/b>
\nElles nous rappellent aussi que nos villes \u00e9voluent au fil du temps. Avec la lithographie grand format, les affiches en papier ont succ\u00e9d\u00e9 aux peintures d\u2019enseignes individuelles, les affiches de 6\u00a0x\u00a03\u00a0m ont commenc\u00e9 \u00e0 border les nouveaux grands axes et la publicit\u00e9 digitale ext\u00e9rieure d\u2019aujourd\u2019hui remplacera certainement les affiches statiques de nos rues.<\/p>\n

Les paquets de chewing-gum en trompe-l\u2019\u0153il, les caract\u00e8res finement travaill\u00e9s et les couleurs soigneusement choisies montrent \u00e0 quel point ces peintres d\u2019enseignes originales ont repouss\u00e9 les limites de leur art. Ces trompe-l\u2019\u0153il ne s\u2019imposent pas dans le paysage, ils en font partie.<\/p>\n

Et, la publicit\u00e9 digitale ext\u00e9rieure devenant omnipr\u00e9sente, il est bon de rappeler que pour \u00eatre vraiment accept\u00e9e et que pour les messages passent, elle doit \u00e9galement s\u2019int\u00e9grer dans le tissu de la ville. On pourrait \u00eatre tent\u00e9 de rendre le contenu digital ext\u00e9rieur plus lumineux et plus voyant pour masquer l\u2019effet de la pixellisation, mais ce serait mal comprendre la nature de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure et son fonctionnement.<\/p>\n

 <\/p>\n

La qualit\u00e9 d\u2019image de la publicit\u00e9 digitale ext\u00e9rieure est importante pour les marques<\/b>
\nLa publicit\u00e9 digitale ext\u00e9rieure doit faire partie du processus de valorisation de la marque et ce processus est lent et subtil. On ne se fait pas des amis en agressant les gens et chaque marque veut \u00eatre proche du consommateur.<\/p>\n

C\u2019est la raison pour laquelle les techniques et technologies que Christie<\/a> a d\u00e9couvertes et d\u00e9velopp\u00e9es dans les domaines du cin\u00e9ma, des \u00e9v\u00e9nements ext\u00e9rieurs et de la projection s\u2019appliquent \u00e9galement \u00e0 la publicit\u00e9 digitale ext\u00e9rieure. Les images affich\u00e9es \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur et leur contenu ne se limitent pas \u00e0 un nombre \u00e9lev\u00e9 de pixels et \u00e0 une forte luminosit\u00e9. La qualit\u00e9 d\u2019image est importante et la lecture des messages doit \u00eatre agr\u00e9able pour les consommateurs, car ce sont les images dont ils se souviennent et qui motivent leur d\u00e9cision d\u2019achat, les images qui valorisent les marques. Cela signifie qu\u2019il faut utiliser des \u00e9crans qui pr\u00e9sentent une gamme de couleurs \u00e9tendue et des raccords quasiment invisibles tels que les Christie MicroTiles<\/a>, ainsi que des pas de masque tr\u00e8s fins et des angles de vision larges tels que les \u00e9crans LED Christie Velvet<\/a> et les \u00e9crans plats LCD de Christie.<\/a><\/p>\n

Les meilleures agences de publicit\u00e9 le savent\u00a0: elles savent que leur travail, leurs images et mots travaill\u00e9s avec soin, leurs strat\u00e9gies de donn\u00e9es complexes et leurs campagnes contextuelles n\u2019atteindront pas leurs objectifs si les \u00e9crans utilis\u00e9s agressent le consommateur, mais ne le persuadent pas.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi les fabricants attachent tant d\u2019importance au design des \u00e9crans et \u00e0 leur harmonisation avec l\u2019espace ext\u00e9rieur et les environnements commerciaux, car les experts en publicit\u00e9 ext\u00e9rieure savent par exp\u00e9rience que cette approche est la plus fructueuse.<\/p>\n

 <\/p>\n

La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure fait partie de la culture<\/b>
\nLes marques examinent d\u00e9j\u00e0 le potentiel de la publicit\u00e9 digitale ext\u00e9rieure. Les publicit\u00e9s \u00ab\u00a0lin\u00e9aires\u00a0\u00bb statiques affich\u00e9es en boucle sont remplac\u00e9es par du contenu dynamique plus pertinent, les campagnes int\u00e9gr\u00e9es remplacent les simples \u00ab\u00a0affiches lumineuses\u00a0\u00bb et une combinaison de smartphones Bluetooth et d\u2019\u00e9crans d\u2019affichage ext\u00e9rieur intelligents transmettent des messages personnels cibl\u00e9s.<\/p>\n

Cet univers est passionnant et les possibilit\u00e9s sont \u00e9normes, mais en se projetant dans l\u2019avenir, les marques ne doivent pas oublier que si la publicit\u00e9 ne fait pas partie de la culture, de la vie et de l\u2019environnement du consommateur, elle n\u2019atteint pas son objectif. Vous pouvez marteler votre message autant que vous le souhaitez, les messages intelligents transmis intelligemment avec des \u00e9crans con\u00e7us pour ce faire auront toujours plus d\u2019impact.<\/p>\n

 <\/p>\n

Source : Christie Avenue<\/a><\/sub><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sur des murs oubli\u00e9s, dans des coins oubli\u00e9s de nos villes, on voit encore ces publicit\u00e9s peintes \u00e0 la main qui, autrefois, faisaient marcher le commerce. Ces publicit\u00e9s ont contribu\u00e9 \u00e0 la r\u00e9putation de nombreuses marques toujours pr\u00e9sentes, telles que Coca-Cola et Renault. 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